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上海热泵展,巨头海尔来了
2015-01-03

  2015年3月18日中国热泵展将于上海光大展览中心拉开帷幕。家电品牌巨头海尔终于登陆了中国热泵展。

  作为热水器行业巨头,海尔旗下拥有了电热水器、燃气热水器、太阳能热水器等强势产品,如今花大力气开拓空气能热水器市场,究竟有哪些优势资源保证自己在空气能市场上实现份额占比第一的战略目标呢?


以高能效空气能热水器为“入市”利器

  面对当前竞争空前激烈的空气能热水器市场,任何企业都在谋求差异化,但并没有取得实质性的成果。为此,海尔集中优势兵力研发高能效空气能热水器。

  在投产仪式上,海尔隆重推出了高能效空气能热水器天沐KING系列等产品,备受与会人员的赞叹。据了解,海尔热水器推出的名为天沐KING系列的空气能热水器,以“二氧化碳冷媒”技术为依托,实现了用1度电可以从空气中获取5度电所产生的热能,耗电只有普通热水器的五分之一,超过国家一级效能。最高出水温度也可以达到80℃,比普通空气能热水器出水温度高约45%。

  对此,行业专家表示,衡量空气能热水器效果的指标就是能效比(简称COP值),能效比越高则越省电。目前行业内普通空气能热水器的COP值为3.6,而海尔天沐KING系列空气能热水器由于采用了二氧化碳冷媒技术,其COP达到了5.2,相比传统电热水器,节电80%以上。

  除此之外,海尔天沐KING系列空气能热水器打破了空气能热水器只能在华东华南地区使用的局限,能够在-25℃至43℃的超广范围使用,即便在寒冷的北方也能照常运行。其“跨临界循环排气压力控制技术在二氧化碳空气能热水器中的应用”也被行业鉴定为国际领先。

  由于天沐系列产品能效极高,投产仪式当日,经中国轻工业联合协会鉴定,海尔天沐系列空气能热水器“跨临界循环排气压力控制技术在二氧化碳空气能热水器中的应用”被鉴定为国际领先,这是国内首个以空气能热水器应用技术为主的奖项。

  行业专家表示,作为热水器行业新兴产业,空气能热水器以其节能、环保的优势发展迅速。从2010到2014年,中国空气能热水器复合增长16.5%,市场占比达到11.4%。然而,国内大部分空气能热水器使用氟利昂作为制冷介质进行加热,会对臭氧层产生破坏。现在,国际上以二氧化碳为代表的新冷媒已逐渐取代氟利昂成为空气能热水器的冷媒工质,目前只有日本、挪威等少数发达国家使用。

  毫无疑问,海尔热水器推出的国内首台二氧化碳空气能热水器,填补了国内技术空白。据介绍,应用了二氧化碳冷媒技术的空气能热水器不仅环保,同时在节能、噪音、使用地区、出热水量都优于一般空气能热水器。与此同时,海尔热水器研发的电热水器“防电墙”技术及高端品牌卡萨帝燃气热水器“NOCO技术”都获得了国家专利,空气能技术的应用,也预示着海尔热水器将作为行业标杆继续为用户提供最优的热水解决方案,这也是海尔热水器能占领市场先机的关键因素。

全方位为空气能热水器战略目标保驾护航

  推出高能效热泵产品只是海尔深耕空气能热水器市场的重要一步。事实上,海尔空气能热水器已经实现三年高幅度增长,面对消费者需求的不断增长,启动胶南生产基地,扩大产能,势在必行。由此,海尔才决定全面进军空气能热水器市场。

  但作为有谋略的巨头,为了保证在空气能热水器市场的战略目标万无一失,海尔充分利用自身的优势资源为其保驾护航。

  首先,海尔品牌优势是杀手锏。无论市场形态和消费者需求如何变化,品牌永远是决定产品销售的核心。以服务好著称的海尔品牌,影响力已经深入人心,海尔冰箱,洗衣机,热水器,一直在全国销量排名第一,良好的品牌形象和产品体验,为海尔空气能热水器的市场认知奠定了强大的市场基础,特别是与尚在成长中的专业品牌相比,海尔品牌的影响力几乎足以让中小品牌窒息。

  第二,销售渠道数量为销量的迅速扩大奠定了基础。互联网网购再发达,实体店的巨大作用也无法取代,特别是对于空气能热水器这样复杂的大家电产品来说,实体店渠道的作用目前依然无法取代。对于所有的专业品牌来说,十几年来市场开发的唯一的,最艰巨的任务就是“招商”。而对于海尔空气能来说,“招商”根本就不是问题。据海尔负责人介绍,在终端渠道的模式上,海尔还计划在全国推进专业的“海尔空气能热水器专卖店”体系,来更好地做好空气能产业。

  第三,海尔完善的服务能力,成为空气能产品销售的竞争利器。服务网络和服务能力,是当前空气能专业品牌的一块短板,绝大多数专业品牌在售后服务方面还很难和大家电品牌抗衡,而对于以服务优势起家的海尔来说,良好的服务对用户的吸引力还是非常大,在一定意义上来说,海尔空气能甚至可以把服务作为竞争武器来运用。

  即使在巨额销量基础之上的海尔空气能完全有理由信心满满成为“高端空气能领导品牌”,这是海尔对空气能产业在行业中的定位,而从海尔发布的产品来看,很显然,海尔希望在行业中走高端路线。

  第四,海尔雄厚的人才储备,为海尔在空气能热水器产品的技术突破提供了坚实的保障。众所周知,空气能产品是一个典型的跨界产品,技术横跨电热水器和空调产品,目前的空气能专业品牌的技术短板,就在于从空调领域转型而来的技术人才,几乎很难掌握电热水器领域的技术——如此一来,要玩转跨界的空气能热水器产品技术,对于专业品牌来说绝非易事。但是对于整合创新能力很强的海尔技术系统来说,整合已有的电热水器和空调技术资源,并充分运用在空气能热水器上,丝毫没有难度,海尔在此次投产仪式上推出的新产品,已经充分显示了海尔在空气能技术方面的优势。

  由此可见,做好充足“作战”准备的巨头海尔空气能热水器来了,其凭借优势的产品和稳定的用户资源,也必将成为空气能热水器市场的霸主。